陽光網(wǎng)絡(luò)今天要談的主題是小程序營銷需要掌握的五大核心要素。

一、小程序快速上線，搶占先發(fā)優(yōu)勢。

這句話怎么理解呢？對于沒有編程能力的企業(yè)家或者是公司來講，他們覺得小程序的開發(fā)需要很強的資金投入和人力投入，其實并不是這樣的。現(xiàn)在小程序開發(fā)的第三方平臺很多，基本上能夠滿足市面上普通的功能和場景。還有一種觀點是現(xiàn)在的實體和一些創(chuàng)業(yè)公司對于小程序不夠重視，在他們看來小程序是一陣風(fēng)，用不起來。其實這種觀點是錯誤的。

小程序功能也好，它的推廣入口也好，已經(jīng)非常多了?，F(xiàn)在如果不做小程序的話，等真正流行起來的時候再做，就失去了先發(fā)優(yōu)勢。按照現(xiàn)在小程序的排名規(guī)則來講，小程序的上線時間決定了小程序排名前后的重要因素。而且還有一個點，小程序的名字是唯一性的。 如果別人注冊了小程序的名字之后，你想再注冊的話是沒有這個機會的。馬化騰多次提到了新零售的觀點，小程序的重要方向也是為了打通線下的延伸，所以小程序絕對不是一陣風(fēng)。騰訊公司微信方面對小程序的投入還會加大它的流量入口，提升它的功能，也是越來越強大，所以企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)的朋友們一定要重視小程序。如果對于小程序不理解，或者是不知道怎么做，也可以交給第三方來做的。第三方的收費標(biāo)準(zhǔn)也是可以承受的。一般小程序的開發(fā)，5—7個工作日就能上線，非?？?，也非常方便。這里主要提醒大家，一定要重視小程序的先發(fā)優(yōu)勢。

二、小程序的營銷要素是小程序二維碼推廣。

我們都知道小程序的二維碼是連接線上和線下的重要入口。那么小程序的樣式就決定了小程序給人們留下的第一印象。俗話說佛靠金裝，人靠衣裝。讓小程序二維碼漂亮的工具有兩款。 

（1）創(chuàng)意二維碼生成器，在百度和谷歌的搜索引擎都能搜到。

（2）草料二維碼，以及微微在線二維碼生成器，像這些工具都可以快速將普通二維碼和太陽碼調(diào)成非常漂亮的二維碼，作為小程序的門面，一個具有創(chuàng)意感的二維碼，也是成功營銷的一大要素。

給大家介紹一下二維碼的一些投放策略和投放方法。二維碼投放需要考慮投放的地點和投放的位置，我們經(jīng)常投放的地點，推薦大家使用產(chǎn)品的宣傳冊、名片、產(chǎn)品的包裝以及公眾號文章的重要標(biāo)識，這些地方都可以推薦二維碼。也有一些本身投放位置不固定的地方，不推薦大家使用。比如說車輛，服裝上，這些地方容易流動，不容易進(jìn)行掃描，所以說不是最理想的投放地點。二維碼投放要放到用戶容易掃描的地方，像一些框架廣告，以及公交車的站棚廣告，這些位置都容易進(jìn)行推廣和掃描。還有的商家將二維碼放到收銀臺的位置，因為在結(jié)賬期間客戶是有時間進(jìn)行掃描的。掃描之后跳轉(zhuǎn)的小程序界面也是非常講究的。不懂的朋友在與第三方公司合作的時候，一定要注意，小程序的跳轉(zhuǎn)頁面是可以進(jìn)行特定指定位置和設(shè)計的。這里重點給大家介紹小程序的二維碼投放，是有方法和策略的。

三、小程序營銷的要素，是公眾號和小程序相互結(jié)合。

公眾號具有推動消息吸引粉絲的重要作用。小程序很好地結(jié)合了交易屬性和平臺屬性，而且公眾號和小程序綁定之后，都有一個重要的消息通知卡片，推送給我們的粉絲。 

一般公眾號可以關(guān)聯(lián)十個同一主體的小程序，以及三個不同主體的小程序。公眾號在一個月之內(nèi)可以新增關(guān)聯(lián)主體小程序十次，不同主題小程序三次。就是說小程序在一個月內(nèi)最多可被公眾號關(guān)聯(lián)50次。公眾號在關(guān)聯(lián)小程序之后，就可以在底部的自定義菜單欄以及模仿消息圖文消息等處植入小程序，讓小程序的入口變得更加簡單明了。公眾號的運營者可以通過很好的軟文將小程序嵌入，然后分發(fā)到朋友圈，以及投放相應(yīng)的廣告，吸引更多的人關(guān)注，并引導(dǎo)他們成為小程序的粉絲。 

在微信的公開課上，微信團隊多次講到過小程序，如何實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，其中最重要的一條就是想把公眾號作為品牌升級為一個ip，然后由小程序來打造微信體系的電商閉環(huán)的做法。就是將公眾號達(dá)到一個品牌ip，進(jìn)而借助公眾號所積累的粉絲力量引流到小程序上來，通過公眾號實現(xiàn)電商平臺從0到1。微信官方也公開表示過，小程序和公眾號并不是對立的，是可以轉(zhuǎn)化的，可以將公眾號和小程序進(jìn)行有機的結(jié)合。一方面通過公眾號產(chǎn)生的內(nèi)容通推送給關(guān)注的用戶，另一方面通過小程序在公眾號的引流，負(fù)責(zé)商業(yè)轉(zhuǎn)化。 

四、小程序和公眾號的結(jié)合。

給企業(yè)的營銷產(chǎn)品帶來了良好的疊加效應(yīng)。這里主要是給大家總結(jié)了公眾號和小程序的結(jié)合，是更具有想象力和空間的。

五、小程序的名字，是唯一性的。

而且一個好的名字對于小程序的傳播是非常重要的。在這個信息時代，人們的注意力和時間都非常有限，人們沒有時間進(jìn)行內(nèi)容的詳細(xì)閱讀。一個好的新聞標(biāo)題就起到了至關(guān)重要的作用。

小程序取名字主要有一個原則，要非常簡單，大家很容易能記住，簡短精煉。企業(yè)和商家給小程序起名字的時候，最好能反映出小程序的服務(wù)方向。特別注意，字詞一定要簡短精煉。比如“餓了嗎”外賣服務(wù)，滴滴代駕等顯而易見?？吹矫志椭榔髽I(yè)的相關(guān)服務(wù)內(nèi)容。告訴大家一些技巧，在起名字的時候，一定要按照我們的搜索習(xí)慣進(jìn)行搜索。如果有品牌形象的公司，首先要選擇打造自己的品牌名。給小程序起名字的時候，可以在發(fā)現(xiàn)的窗口進(jìn)行小程序名字的查找對比，小程序的名字有沒有雷同，以及小程序名字排名的先后順序。

總結(jié)：小程序的營銷五大要素

第一、快速上線，搶占先發(fā)優(yōu)勢。

第二、借助小程序的二維碼、太陽碼發(fā)揮創(chuàng)意進(jìn)行推廣。

第三、小程序的二維碼，要有好的投放策略和好的投放方法。

第四、小程序和公眾號兩者相結(jié)合。 

第五、給小程序起一個好傳播的名字，有利于小程序的快速推廣和傳播。